2023/12/21公開 「メタバースの開拓」エピソード＃4 – Web2ブランドにメタバースが必要
メタバースの世界における革新的な取り組みを探求するシリーズ「メタバースの開拓」の最新エピソードでは、アルファロメオ F1チームのマーケティング・コミュニケーションズ責任者であるステファノ・バティストンが登場します。彼は、サミール・モラーニと共に、伝統的なブランドがメタバースを利用してオファリングを増強し、ファンのエンゲージメントとユーザーエクスペリエンスを高める方法について深く議論しています。ステファノは、アルファロメオ F1チームとエバードームとの自然なパートナーシップ、その成立の背景、そしてなぜ彼らがメタバースにおける先駆者ブランドになりたいかについて詳細に語ります。
エバードームについて：
エバードームは、ハイパーリアリスティックなプロダクションバリューとアクセシビリティを融合させ、より広い観客に真のメタバース体験をもたらしています。私たちの目標は、Web2とWeb3の間のギャップを埋め、ブランド、企業、個人がこの革新的な新技術にアクセスし、デジタルと物理世界をシームレスに結びつけることです。要約すると、F1のような伝統的なブランドがメタバースを受け入れ、没入型体験やユニークなコンテンツを通じて新たなオーディエンスを獲得し、拡大しています。
メタバースの探求：
- 伝統的なブランド、特にF1のようなものは、メタバースを活用して新しいオーディエンスやパートナーにリーチすることに着目しています。これは、直接的な体験を通じて初期の躊躇を克服し、創造的な応用を進めることによって実現されます。メタバースへの恐れを理解し、克服するために、アルファロメオ F1チームのマーケティング・コミュニケーションズ責任者がこの分野の体験を共有します。
- メタバースは、ファンエンゲージメントとバーチャル体験の無限の可能性を提供します。これには、将来の世代に影響を与えるグローバルリーチが含まれています。メタバースは人々の家庭にファンエンゲージメントと体験をもたらし、グローバルオーディエンスにアプローチを広げることが可能です。また、VRメタバースを初めて体験することは、ビデオゲームにいるような感覚を与え、技術が進化するにつれて、探求と利用の無限の可能性があります。
- F1とアルファロメオは、ユニークなコンテンツと体験を通じてリーチを拡大し、新しいオーディエンスとのエンゲージメントを図っています。特にゲームコミュニティにおいて、新しいオーディエンスへのリーチは重要であり、これはゲームプレイに影響を与える比率などを通じて実現されます。また、若い世代をフォーミュラワンおよびメタバースの世界に引き込むことで、新しいファンを生み出し、家族を一緒にレース観戦に誘います。
- メタバースでの開拓には、失敗を恐れずリスクを取り、コラボレーションにオープンであることが求められます。これはスタートアップと伝統的なブランドの両方にとって機会を提供します。メタバースの分野で熟練した専門家との出会いは、体験の開発における指導と協力に役立ち、一緒に機会を探求し、それを応用する方法を模索しました。
- メタバースへの参入にあたっては、マーケティング目標を明確にし、小さく始め、最高の体験を創り出すことに集中することが重要です。メタバースの基本を理解し、大きく考えながらも小さく始め、試行錯誤を通じて最良の体験を創造することが鍵です。
- 企業はメタバースに適応し、専門家を雇い、ファンとの接続を図りながら物理的な制限を克服するために独自の体験を作り出す必要があります。すべての人がメタバースに興味を持っているわけではありませんが、新しいデジタル風景をナビゲートするために専門家や代理店を雇うことが重要です。メタバースの利点を理解し、独自の体験を創造することで、新しい収益の流れやブランディングの機会を生み出すことができます。
- メタバースの没入型体験は、Web2ブランドが新しいオーディエンスとファンを引き付け、イノベーションを起こし、異なるオーディエンスとのエンゲージメントを図るために不可欠です。ヘッドセットはまだメタバースへの最大の障壁ですが、すでに仮想的に作成できる素晴らしい体験や人々との相互作用があります。
- Web2ブランドはメタバースの限界を押し広げており、最大の障壁は一般消費者向けのヘッドセットの利用可能性ですが、すでに印象的な体験と機会が用意されています。ヘッドセットの利用可能性が実現されれば、技術的および体験的な側面はすでに印象的です。ハードウェアは小型化する必要があり、Appleの新しいリリースは大きく見えますが、メタバースは誰にとっても具体的になる必要があります。
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